更新日：2022-02-24 ファッション

ファストファッションとは？愛され続けている理由と歴史

普段、何気なく耳にしている「ファストファッション」というワード。実際にちゃんと理解している人は少ないかもしれません。今回はファストファッションについて、約8年間アパレル店員をやってきた筆者が徹底解説いたします。

ファストファッションとは？

ファストファッションとは、トレンドを取り入れた洋服をリーズナブルな価格で提供するファッションを指します。「ファストフード」のように手軽に楽しめることで「ファストファッション」という呼ばれ方になりました。大量生産して多数の店舗で販売するため、安価での提供が可能となり、トレンドに合わせて短いサイクルで販売するのもファストファッションの特徴です。

ファストファッションの歴史

1990年代、ファストファッションで注目され始めたのはGAPでした。GAPはアメリカでカジュアルな洋服をリーズナブルな価格で提供し、多くのお客さんが足を運んだことで話題に。当時は日本でもGAPのおしゃれなCMや広告が注目を集めるようになりました。

その後2000年代に入ると、スウェーデン発のH&Mなどが突出し、GAP人気が少し衰え始めます。H&Mでは最新のトレンドを取り入れた洋服が多く展開され、おしゃれでリーズナブルな価格に多くの人が魅了されてきました。この頃から、低価格でトレンドを取り入れるファストファッションのジャンルが確立してきたと言えるでしょう。

ファストファッションが愛される理由

洋服を消耗品ととらえる人も多く、高級な服を長く着るという概念より、トレンド感のある洋服を短いスパンでたくさん着回す人ほど「おしゃれさん」として見られていました。リーズナブルに提供するファストファッションは、手軽にトレンドを取り入れられるため、老若男女全ての人に多くの指示を集めます。

しかし、近年のファストファッションでは低価格な点に変化はありませんが、その素材感に着目するブランドが増えてきています。例えば、コットン100%のTシャツやカシミヤが使用されたニットなども、ファストファッションブランドで見かけるようになりました。

そのため、近年のファストファッションは「リーズナブルかつ高品質」であるということが重要視されはじめています。

ファストファッションのメリットデメリット

ファストファッションのメリットと言えば、やはりトレンドをリーズナブルな価格で手軽に楽しめるという点です。また、大量生産を行うため全国に店舗があり、どこに住んでいても行きやすいといった点もメリットとして挙げられます。

しかしその反面、大量生産で手軽に楽しめるゆえに、他人と洋服が被ってしまうというリスクもあります。さらに短いサイクルで洋服が入れ替わるため、悩んでいるうちに店頭からなくなっていたということも多いのがファストファッションのデメリットでしょう。

日本で人気のファストファッションブランド

ファストファッションといえば若者が着るというイメージがあった当初と変わって、現在ではどの年代の人でも楽しめるラインアップを展開するショップばかり。それでは、日本で人気を集めるファストファッションブランドを紹介していきます。

1．ユニクロ・GU

ファストファッションの紹介で外すことができないのが「ユニクロ・GU」です。かつて日本のファストファッションのはしりともいえるユニクロは現在、洗練された大人向けのシンプルなデザインなものが多く、さり気なくトレンドカラーなどを取り入れています。近年では素材にこだわったものも多くあり、長く着たいアイテムをリーズナブルに買えるのがユニクロの魅力です。

また、GUと言えばユニクロと同じグループでトレンド感の強い服を多く打ち出しています。ユニクロよりもさらにリーズナブルで、トレンド服をいち早く取り入れたい若者から絶大な人気を誇っています。

2．しまむら

今や知らない人はいないといっても過言ではない「しまむら」。開業当時は「島村呉服店」として設立されていました。当時からリーズナブルな価格で洋服を展開しており、そんな中でも店舗拡大に成功した実力派ファストファッションブランド。

トレンドを抑えたファッションはもちろん、豊富なサイズ展開から小さな子どもから大人まで、幅広い年齢層から多くの指示を集めています。近年では、有名モデルやタレントとのコラボ企画があったり、ファッション誌に取り上げられることも多いため、まだまだ人気を博しているファストファッションブランドです。

3．Ｈ＆Ｍ

「H&M」はスウェーデン発祥のファストファッションブランドで、2008年に東京にて日本進出を果たしています。まるでパリコレのようなモードな雰囲気で、リーズナブルにトレンド服を楽しめるとして人気を集めています。また、H&Mは、他のファストファッションではなかなかないような有名デザイナーとのコラボレーションをすることがあり、そのコラボアイテムは毎回行列ができるほど評判になります。

4．GAP

ファストファッションといえば「GAP」を思い浮かべる人も多いでしょう。カジュアルでベーシックなアイテムが豊富で、そんな中でもしっかりとトレンドをおさえたデザインが多くの人を魅了します。ベーシックなTシャツやパーカーなどもGAPを選んでおけば間違いなしと考える人も少なくないでしょう。すでに日本で確立しているファストファッションブランドです。